Los nuevos grupos destinatarios requieren una nueva forma de dirigirse a ellos: con el BMW Serie 2 Active Tourer, BMW no sólo abre nuevos caminos en términos de tecnología, sino que además muchos clientes potenciales no tenían nada que ver hasta ahora con el proveedor de automóviles de gama alta más exitoso del mundo. El nuevo enfoque de BMW también se pone de manifiesto en la campaña publicitaria que está en marcha desde hace unos días: la atención se centra en personas de todas las edades con un estilo de vida especialmente activo.
El claim publicitario «Joy is for sharing» alude a la naturaleza interactiva de la campaña, ya que todos los amigos del BMW Serie 2 Active Tourer pueden utilizar el hashtag #freudeteilen para compartir sus experiencias con el monovolumen compacto en los canales habituales de las redes sociales. Aunque la mayoría de los motivos muestran un BMW Serie 2 Active Tourer en Rojo Flamenco, el paquete deportivo M y el Azul Estoril son los protagonistas del anuncio de televisión.
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Stefanie Wurst (Jefa de Marketing de BMW Alemania): «Tenemos mucho planeado con la campaña del nuevo BMW Serie 2 Active Tourer: queremos llegar a personas para las que no hemos tenido una oferta antes y ofrecerles un auténtico BMW.»
Carola Erlewein (Directora de Comunicación de Marketing de BMW Alemania): «En cuanto al contenido, queremos dirigirnos a los futuros conductores del BMW Serie 2 Active Tourer de forma diferente a como lo hacíamos antes: los intereses del grupo objetivo constituyen el primer punto de contacto temático. El «we-feeling» es nuestra barandilla comunicativa para la tonalidad».