¿Paranoico de que Google tiene una venganza personal contra ti? ¿Atrapado en locas conspiraciones de palabras clave? ¿Está convencido de que los motores de búsqueda se confabulan contra aquellos que confían únicamente en los métodos orgánicos para obtener resultados?
No tema, estamos aquí para aplastar sus temores más arraigados sobre el SEO y aplastar las falsas creencias que pueden estar obstaculizando su éxito. Dicho esto, he aquí algunos mitos comunes del SEO… ¡descartados!
Mito #1: Las palabras clave son el todo y el fin
¿Son las palabras clave un elemento muy importante del SEO? Claro que sí. ¿Son las palabras clave lo único que importa cuando se trata de clasificar bien en la búsqueda? Por supuesto que no. Las prácticas modernas de SEO se han vuelto muy matizadas y complejas a medida que los clientes evolucionan y exigen más de su experiencia de búsqueda, y de su experiencia en línea en general. Al principio, los motores de búsqueda se basaban en gran medida en la densidad de las palabras clave para determinar su relevancia para las consultas. Sin embargo, como hemos evolucionado como profesionales del marketing, hemos encontrado formas de engañar al sistema (¡si no lo hacemos nosotros, lo hará otro!). Debido a este cambio, hay mucho menos enfoque en las palabras clave como factores determinantes para la relevancia.
Google, en su mayor parte, ignora las meta palabras clave a efectos de clasificación, ya que no cuentan como contenido. Tampoco se utilizan las palabras clave en las URL. Así que no se moleste en pasar horas revisando su contenido, tratando de inundarlo estratégicamente con palabras clave (¡pero no demasiadas!), porque hemos avanzado.
Sin embargo, tenga en cuenta que el contenido es extremadamente vital para el contexto del sitio web, ¡así que no piense que esto significa que puede aflojar en esa área! Sólo que tal vez se relaje en el llenado de palabras clave.
Mito 2: El SEO es un proyecto de «arreglar y olvidar».
Si cree que el SEO es un proyecto de una sola vez, un pequeño y fácil paseo por el parque durante la semana, está muy equivocado. Hay una razón por la que las empresas buscan contratar a un experto en SEO: ¡es un trabajo a tiempo completo! Como profesionales del marketing, si algo sabemos es que lo único constante en esta industria es el cambio. Para seguir este camino, el SEO debe considerarse como un esfuerzo continuo. Procesos como la representación de snippet, el rendimiento de la página, la gestión de las responsabilidades de los backlinks y las señales deben ser continuamente analizados y mejorados.
Mito 3: Se debe priorizar el buen posicionamiento en los motores de búsqueda sobre la experiencia del cliente
El SEO es una de esas cosas que nos ha llevado a algunos en una dirección… desafortunada. Y esa dirección nos lleva directamente a un contenido de mierda. Algunos se han centrado tanto en meter todas las palabras clave que pueden encajar en una entrada de blog de 500 palabras, que todo empieza a sonar como si lo hubiera escrito un extraterrestre que intenta comunicarse en inglés, pero que aún no ha dado en el clavo. Desarrolle las palabras clave en torno al contenido, no al revés. Al final del día, puede ser el primer lugar en la búsqueda de Google con cientos de miles de visitantes al día, pero su tasa de conversión nunca estará donde quiere si su contenido es horrible.
Mito 4: Lo importante es la frescura
Si bien es cierto que no quiere que su contenido sea rancio, la búsqueda de la «frescura» no debería dejarle en un manojo de angustia. Su factor de frescura debe basarse principalmente en la intención del usuario. ¿Es usted un sitio de noticias de ritmo rápido cuyos visitantes esperan montones y montones de contenido nuevo cada día? Entonces, sí, tendrá que mantener las cosas frescas. Pero si se trata de un sitio de comercio electrónico sencillo, que sólo trata de vender productos a los clientes, no es necesario bombear montones de nuevas entradas de blog y actualizar el texto de la página cada 2 segundos. Mientras te mantengas al tanto de proporcionar información relevante y valiosa a tus clientes y a tu audiencia, estarás tranquilo.
Mito 5: El juego del SEO es justo
No todo es justo en el juego del SEO y la guerra. Es un mito que todos los sitios web/empresas compiten en igualdad de condiciones por las consultas. Desafortunadamente para los pequeños, el SEO no ha sido justo desde hace tiempo, y probablemente nunca volverá a serlo. Debido a que la forma en que Google decide quién «gana» las guerras de ofertas en las palabras clave se ha vuelto mucho más intrincada, no se trata sólo de tirar el dinero. Las señales de SEO, como el rendimiento de la página, la configuración técnica, el espacio en las SERP, el perfil de backlinks, etc., intervienen en el proceso de toma de decisiones.
Sin embargo, es interesante saber que Google ofrece un «período de luna de miel», que permite que los dominios recién registrados se clasifiquen bien, a pesar de carecer de señales de SEO. Es crucial aprovechar este periodo de tiempo, porque los sitios que lo hacen bien tienen más posibilidades de ser competitivos en la selección de consultas.
Por qué es importante estar atento ahí fuera
Dado que los mitos se presentan a menudo como hechos, siempre se sugiere que investigue por su cuenta. Nunca tome nada al pie de la letra y busque siempre numerosas fuentes. El SEO no es algo que quieras hacer mal, porque si se hace bien, puede marcar la diferencia en el éxito de tu sitio web.