Después de más de 20 años en el negocio, siempre he conseguido mantenerme al día con los cambios de la industria, tanto con los avances tecnológicos en equipos como en software. Las tendencias en cuanto a la forma de transmitir los contenidos de vídeo es algo completamente distinto. Mantenerse al día y a la vanguardia de todo el mundo es una tarea insuperable a veces. Con el panorama siempre cambiante del marketing digital, puede ser difícil mantenerse al día con lo que es tendencia y lo que no. Por ello, hemos pensado en ofrecer una visión profesional y dar un breve resumen de las tendencias actuales en el marketing de vídeo para 2021.
Todos somos conscientes de que el contenido de vídeo es el motor clave de cualquier plan de marketing digital de éxito. Este contenido abarcará más del 80% del tráfico de Internet en 2022 y no muestra ningún signo de desaceleración. Se ha demostrado que la mejor manera en que una empresa puede aumentar sus clientes es implementando el vídeo en sus campañas de marketing habituales. Más de la mitad de las empresas de todos los sectores utilizan el vídeo para generar conciencia, nuevos clientes potenciales y ventas.
Una cosa que no puedes hacer es quedarte con tu contenido actual. Puede que le funcione, pero no está de más estar al tanto de las tendencias actuales y estar preparado para cambiar las cosas si es necesario. A continuación, le presentamos algunas cosas que debe tener en cuenta.
Compras online
Si vende productos en línea, debe asegurarse de que su contenido es «comprable». Con esto queremos decir que un usuario puede hacer clic en un artículo y realizar una compra directamente desde tus páginas de Facebook, Instagram o Pinterest. La posibilidad de hacer esto mediante enlaces de texto parables existe desde hace tiempo, pero ahora está surgiendo la tecnología que permite incluir contenido de vídeo. Los clientes pueden obtener más información sobre un producto haciendo clic en el vídeo o incluso descubrir los artículos que se utilizan en un vídeo. Las posibilidades son infinitas y esta tendencia no tardará en despegar.
Publicidad en vídeo
Algo que vemos todos los días es la publicidad en línea durante un vídeo. Puedes estar viendo felizmente un vídeo en YouTube cuando aparece un anuncio y tienes que esperar a que aparezca el botón «saltar anuncio» para poder volver al vídeo. Los anuncios de vídeo pueden ser realmente cortos, incluso de entre 5 y 7 segundos de duración. Esto no sería tan molesto ya que el espectador estaría más dispuesto a ver el anuncio corto que va acompañado de un temporizador de cuenta atrás de 5 a 7 segundos. Este tipo de anuncio es ideal para generar una conciencia de un producto o incluso el reconocimiento de una marca, indica la productora audiovisual Sir Thomas Málaga. No se saltan y si se mantiene el mensaje corto y memorable pueden tener mucho éxito.
Te habrás dado cuenta de la abundancia de anuncios en todos los canales de las redes sociales. Entre Facebook e Instagram hay más de 3.000 millones de usuarios activos cada día. Se trata de una audiencia que espera ser cautivada por su próximo anuncio en vídeo.
¡Hazlo en directo!
El vídeo en directo ha llegado para quedarse. A la gente le gusta interactuar en el momento y tener conexiones en tiempo real con una marca. Si se hace bien, puede ser una forma muy eficaz de atraer a la audiencia. Considere la posibilidad de emitir un vídeo en directo sobre un tema que interese a la gente, invite al debate e implique a las personas adecuadas. El contenido interactivo se está convirtiendo rápidamente en una tendencia de moda en el marketing por vídeo.
Lo que nos lleva a otros tipos de vídeo interactivo…
Contenido interactivo
Esta forma de vídeo se está desarrollando rápidamente y los espectadores pueden ahora experimentar una serie de características que incluyen funcionalidades como:
- Hotspots: áreas dentro de la ventana de vídeo que, al hacer clic, llevan al espectador a otra página web o incluso muestran el precio de un artículo.
- Panorámicas de 360º: el uso del vídeo inmersivo de 360º ha sido popular en los vídeos inmobiliarios durante algún tiempo, pero su uso se está ampliando para los vídeos de destino, la formación y los fines educativos.
- Vídeo dirigido por el usuario: el espectador puede decidir el camino que sigue mientras ve un vídeo, ya que personaliza su experiencia haciendo clic en los elementos receptivos del vídeo. Se trata de una herramienta de software y programación que crea un código incrustado en el sitio web para mostrar el vídeo y sus elementos interactivos. Esto también se conoce como «gamificación» y puede utilizarse eficazmente con cuestionarios y pruebas.
Los componentes interactivos pueden convertir un vídeo lineal y estático en algo mucho más eficaz y, al mismo tiempo, ofrecer una experiencia mucho más envolvente al espectador.
Directamente
Debo admitir que en un tiempo odiaba los vídeos verticales con pasión. Iban en contra de todos mis estándares de vídeo tradicionales, si no era 16:9 no era lo suficientemente bueno. Pero ahora, me he dado cuenta del atractivo de este estilo de vídeo ya que Facebook Stories, Instagram Stories y TikTok han hecho que poco a poco este formato de vídeo sea aún más aceptable. La popularidad no se puede ignorar, así que me he subido a regañadientes al carro del vídeo vertical. Después de todo, si pensamos que estos se graban y editan principalmente en nuestro smartphone y se suben directamente al canal de medios sociales de nuestra elección en toda su gloria cruda y sin pulir, sería un beneficio para cualquier empresa adoptar esta tendencia.
SEO
Cualquier experto en marketing sabe todo sobre el SEO o la optimización de los motores de búsqueda, y lo importante que es en esta era digital de los medios de comunicación en línea. Usted quiere ser visto y descubierto por tantas personas como sea posible para maximizar el alcance de su marca. El SEO desempeña un papel enorme en este ámbito y ha sido utilizado durante varios años por los programadores de sitios web para ayudar a las empresas a afianzarse en los rankings de búsqueda de Google en el camino hacia el elusivo primer puesto de la página uno. Ya conoces el viejo dicho: si quieres esconder un cadáver en Internet, entiérralo en la página dos de los resultados de búsqueda de Google, ya que nadie llega tan lejos.
El SEO se aplica ahora a su contenido de vídeo. Así que es aún más importante aprovechar esta novedad si quieres que tus vídeos aparezcan en las búsquedas web. Google ha incluido una función de reproducción automática en los dispositivos móviles para el contenido de vídeo que aparece en los resultados de búsqueda. Si optimizas tus vídeos de la forma adecuada, aparecerán y se reproducirán en los resultados de búsqueda al igual que el contenido web. Creo que esta tendencia en particular será revolucionaria y no hay momento como el presente para empezar a optimizar tu contenido.
Por último…
El vlog es el nuevo blog
Así que el blogging es tan de 2020… ¿qué es lo siguiente? Pues el vlogging, por supuesto.
Con el blogging en desuso y sobre todo con todo el mundo teniendo un blog, el vídeo está empezando a tomar el relevo también aquí. El vlogging, o videoblogging, es una nueva tendencia. Como alternativa a escribir cosas y compartirlas en línea, creas un Vlog o post de vídeo con tus pensamientos sobre un tema e incluyes otras secuencias, gráficos, música, texto y otros elementos visuales para animarlo. Incluso puedes entrevistar a invitados y mostrar tus nuevos productos/servicios. Puede que esté fuera de tu zona de confort, pero si piensas en lo atractivo que resulta, podría convertirse rápidamente en una tendencia que la mayoría de las empresas empiecen a utilizar como parte integral de su plan de marketing.
Si quiere hablar de sus necesidades de marketing en vídeo con más detalle, no dude en llamar a la agencia Sir Thomas.