Ahora que entiende todo lo que puede ganar si se arremanga y se pone a producir contenido en serio, es hora de empezar a escribir. Estos son los cinco pasos para producir contenido de formato largo que seguramente le hará notar a su público objetivo.
1. Saber sobre qué quieren leer sus lectores
Antes de empezar a poner palabras en el papel, tendrá que pasar por una fase de preparación. Por eso, el primer paso para crear contenidos que se abran paso entre el ruido es investigar y hacerlo bien.
Una de las mejores maneras de asegurarse de que su contenido dé resultados es optimizarlo según la intención de búsqueda del usuario. Y, vale la pena mencionar que el contenido de formato largo funciona particularmente bien para la intención de búsqueda informativa.
La intención informativa se refiere a los casos en los que los usuarios de la web buscan conocimientos. Necesitan respuestas a preguntas o guías para resolver puntos de dolor. Y aunque todavía están en la etapa de conocimiento del viaje del comprador (lo que significa que todavía no están listos para hacer una compra), servir el contenido correcto con un atractivo diseño web puede capturarlos eficientemente como clientes potenciales y acelerar su camino desde la recopilación de información hasta la compra.
Entender la intención de búsqueda informativa y cómo optimizar el contenido para ella es una gran manera de obtener más de sus artículos de formato largo:
Por ejemplo, puede obtener una codiciada posición en las SERP utilizando determinados términos de búsqueda en el título, los subtítulos y el cuerpo del artículo, como «cómo», «guía», «qué es», «la mejor manera de», etc.
Si organiza su contenido de forma que vaya al grano desde el principio y luego entre en detalles, captará la atención del usuario. Además, animará a los visitantes a permanecer en su página hasta el final del artículo, lo que indicará a Google que su contenido se ajusta a la intención de búsqueda prevista.
Por último, al proporcionar información práctica y de alta calidad, habrás dado a tus lectores todo lo que querían, impulsando eficazmente la autoridad de tu marca y ayudándote a convertirte en el principal recurso en tu nicho.
2. No te quedes con los detalles
Cuando se trata del valor que ofrecen los artículos de formato largo, lo que los hace relevantes es la abundancia de detalles que ofrecen. Al producir contenido de formato largo, los creadores deben hacer todo lo posible para enriquecer sus publicaciones con tanta información nueva y útil como sea posible.
El hecho es que la mayor parte de lo que se encuentra en Internet hoy en día es un remake, una especie de recuento de información encontrada en otro lugar. Y si bien es posible convertir ese contenido en una herramienta para impulsar el tráfico orgánico y aumentar la autoridad de la marca, el efecto que produce no es ni de lejos el del contenido verdaderamente original.
3. Comprueba la legibilidad
Bien, pero ¿qué debe hacer si ya ha escrito algún contenido de formato largo y quiere actualizarlo para que sirva mejor a su audiencia (y a su negocio)?
Bueno, un truco sencillo sería comprobar y mejorar la puntuación de legibilidad de tu artículo.
Es bien sabido que los usuarios de Internet prefieren escanear que leer completamente el contenido en línea. Por lo tanto, es natural que los creadores se esfuercen por producir artículos que se puedan escanear, que vayan al grano y que consigan atraer a los lectores.
Sabiendo que los grandes muros de texto alejan a los lectores, los escritores deben aplicar técnicas de fragmentación que dividan eficazmente los conceptos en trozos de información del tamaño de un bocado que sean más fáciles de leer, comprender y recordar.
Algunas de las mejores formas de hacerlo son
- Utilizar viñetas
- Utilizar subtítulos
- Acortar frases y párrafos
- Utilizar el formato para guiar la atención del lector (por ejemplo, poniendo el énfasis en negrita)
- Incluir multimedia para ilustrar conceptos complicados
4. Complementa con multimedia
Las investigaciones demuestran que las personas responden mucho mejor a los elementos visuales que a las palabras. Por eso, el material multimedia es un complemento muy valioso para tu contenido de formato largo.
El uso de fotos, ilustraciones, vídeos e incluso archivos de audio adecuados puede ayudar a su audiencia a sacar más provecho de sus artículos. Además, puede ayudarle a comunicar la información de forma más eficaz y a ofrecer algo más que su competencia.
Una buena forma de presentar los datos es a través de infografías, que son una excelente herramienta para dar una dimensión visual a la información que ofrece a su público.
Pero lo interesante es que los creadores de contenidos también sabían que el vídeo tenía el potencial de atraer a más personas. Así que crearon un vídeo resumen del artículo en la página, lo que permite a los lectores consumir toda la información contenida en sólo ocho minutos. Todo el tiempo, pueden seguir las instrucciones de audio y pasar por los pasos discutidos en tiempo real.
5. Sea creativo con diferentes formatos de contenido
Por último, cuando busque formas de crear contenido de formato largo para su sitio web, recuerde que no sólo las publicaciones estándar del blog pueden darle los resultados que busca.
Al mezclar las cosas -especialmente con varios formatos de contenido- puede ampliar su oferta y mantener a su audiencia interesada, comprometida y volviendo constantemente por más.