Si te perdiste la noticia hace unos días, Twitter anunció que está ampliando la duración de los vídeos incrustados de 30 a 140 segundos. Mientras que la longitud está destinada a coincidir con su actual límite de caracteres (140), es ciertamente una oportunidad para las empresas de producción de vídeo (como nosotros – ¡Yay!) y las marcas por igual para ampliar sus bibliotecas de vídeo de medios sociales.
Pero, ¿qué es ese vídeo «sin audio» del que hablas? Seguramente es una especie de término de vídeo complicado que los profesionales de la industria han pasado cientos de horas perfeccionando, ¿verdad? No exactamente… De hecho, es exactamente lo que parece. O… no suena. Bromas aparte, es básicamente un estilo de vídeo creado con el canal de distribución en mente. Los vídeos sin audio están estructurados de manera que el contenido del vídeo es el principal punto de atención sin ningún tipo de audio que lo acompañe, tal vez excluyendo algo de música suave para el entretenimiento, pero nada que añada a la historia. Estos vídeos suelen utilizar un texto superpuesto para transmitir su mensaje y no duran más de un minuto o dos.
Los vídeos sin audio pueden contener audio, pero generalmente en forma de pista musical con fines de entretenimiento. El mensaje completo permanece en la imagen para garantizar que los espectadores no se pierdan nada.
Lo más importante de estos vídeos es que están hechos casi exclusivamente para las redes sociales. El concepto detrás de estos videos se derivó de los datos que muestran que la gente absorbe la información mientras se desplaza sin pensar en su alimentación, y fue presentado por primera vez en Facebook.
Tanto si te has dado cuenta como si no, los vídeos de casi todas las plataformas sociales se reproducen automáticamente una vez que te desplazas hasta ellos (a menos que lo hayas desactivado en la configuración para ahorrarte una cuantiosa factura de datos). La mayoría de los vídeos están diseñados para que se haga clic en ellos antes de que el espectador se sumerja en el mensaje de la marca, pero los vídeos sin audio están diseñados pensando en la salud de los pulgares de los usuarios, lo que significa que no tienen que preocuparse y forzar sus pulgares para hacer clic en la reproducción, ya que la superposición de texto les permite seguir el mensaje del vídeo mientras se reproduce en su línea de tiempo.
La introducción de la función de vídeo por parte de Twitter ha garantizado que ocurra lo mismo cuando te desplaces por tu feed, lo que significa que evitar los spoilers de Juego de Tronos se ha vuelto más difícil que nunca.
Todo esto parece bastante sencillo, ¿verdad? Estos videos están diseñados con la pereza de la raza humana en mente. Ciertamente no estoy sugiriendo que esto sea algo malo, de hecho encuentro fascinante cómo somos capaces de reflexionar sobre nuestros propios hábitos y evolucionar constantemente la forma en que operamos nuestros negocios para lograr los mejores resultados posibles.
Este tipo de vídeos tampoco son exactamente nuevos. Pero la verdad es que muchas empresas pueden beneficiarse de este tipo de vídeos, sobre todo si su audiencia está formada por millennials con una capacidad de atención cada vez menor que no siempre están dispuestos a dejarse llevar por el cebo de las marcas. Siempre que haya una historia que contar o un mensaje que transmitir, utilizando texto y unos pocos elementos visuales bien pensados, puede crear un vídeo de marca corto y convincente que su público devorará y compartirá con menos clics que nunca.
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