La odontología es un campo cada vez más competitivo con muchas prácticas que compiten por una base de audiencia limitada de su público objetivo y códigos postales. Si no tienes una estrategia de marketing digital predecible, nunca alcanzarás el potencial de nuevos pacientes que existe ahora mismo en tu mercado.
Su estrategia de marketing digital debe ser diseñado y elaborado a su práctica específica y la ubicación. En Limón Publicidad, hemos ayudado a crecer las prácticas dentales durante años y entendemos cómo funciona el campo de la odontología.
Sabemos qué estrategias y tácticas utilizar para obtener los mejores resultados del marketing digital específicamente en la industria dental. La verdad es que los siguientes consejos de SEO para los dentistas son cosas bastante básicas, pero una y otra vez vemos que las prácticas dentales nuevas (y existentes) fallan al ponerlas en juego.
- CREE PÁGINAS DE SERVICIO PARA TODOS LOS SERVICIOS QUE OFRECE
La gente suele estar nerviosa a la hora de visitar a un dentista y quiere tomar la decisión correcta. Su sitio web proporciona a los pacientes potenciales toda la información que necesitan saber sobre su consulta, su cultura, sus servicios y su conjunto de habilidades. Por eso es importante crear páginas individuales para todos los servicios dentales que ofrece. Esta estrategia debe ir acompañada de un contenido de blog regular sobre servicios similares para ofrecer a los motores de búsqueda un contexto sobre su consulta.
Al crear el contenido de sus páginas de procedimientos y servicios, tenga en cuenta que mostrará su autoridad en el campo y garantizará que sus posibles pacientes no se sientan tan ansiosos.
Las páginas de servicios le ayudarán a dirigir el tráfico hacia usted, pero no descuide las otras páginas clave (inicio, sobre nosotros, equipo, contacto, etc.) Estas páginas ayudarán a sus pacientes a saber más sobre su consulta. En el sector odontológico, un perfil del médico y una página para conocer al equipo pueden generar instantáneamente cierta confianza entre un paciente potencial.
- BÚSQUEDA LOCAL / PAQUETES DE MAPAS DE GOOGLE
La mayoría de las consultas de odontología son negocios locales y dependen de los pacientes que viven o trabajan a pocos kilómetros de su consulta. Los pacientes no quieren desviarse del camino para visitar a un profesional y buscan consultas cercanas a su casa o lugar de trabajo.
Por eso debe reforzar su juego de búsqueda local. Esto es lo que puede hacer:
CONSTRUIR Y AUDITAR LOS LISTADOS DE CITAS
Mantenga la coherencia de la información en su sitio web, los perfiles de las redes sociales, la página de empresa de Google y los sitios web de directorios como Yelp.
Asegúrese de que su nombre, dirección, número de teléfono y otra información similar sea precisa y coherente en todas partes.
Mira el pin de tu ubicación en Google Maps y asegúrate de que está en el lugar correcto.
Si algún dato es erróneo, corríjalo inmediatamente porque no querrá que sus pacientes se encuentren con números de teléfono o direcciones equivocadas.
Si te falta alguna mención, constrúyela. Tenga en cuenta que la coherencia es la clave. Puede ser un trabajo intenso, normalmente construimos y/o modificamos más de 60 fuentes de citas locales individuales para nuevos clientes dentales.
- EVITE LOS CONSTRUCTORES DE SITIOS WEB (ES DECIR, EL CONSTRUCTOR DE SITIOS WEB DE GODADDY, WIX, ETC)
Google y otros motores de búsqueda estudian la estructura general y la integridad de su sitio web mirando su código antes de indexarlo. Además de los factores SEO on-page y off-page, buscan otros factores técnicos como vulnerabilidades, errores que puedan ser explotados, malware y spyware ocultos, etc., antes de determinar la clasificación del sitio web.
Los creadores de sitios web pueden parecer una forma conveniente y rentable de construir su sitio web, pero pueden dañar su reputación a largo plazo. El sacrificio de la calidad por la asequibilidad se nota en la experiencia del usuario. A los motores de búsqueda no les gustan estas plataformas que ejecutan el mismo código hinchado que otros miles de sitios web, y en muchos casos pueden impedir que su sitio web se clasifique mejor.
- AÑADE UN BLOG Y UNA SECCIÓN DE RECURSOS
Como mencionamos en el primer consejo, crear contenido informativo valioso y mostrar autoridad es una gran manera de ganarse la confianza de un posible paciente y animarle a elegirte.
Un blog saludable e informativo o una sección de recursos no sólo traerá más tráfico orgánico y te dará la oportunidad de establecer un punto de apoyo en la industria, sino que apoyará y validará tu contenido principal.
Estas son algunas de las ventajas de un blog para las consultas dentales:
CAPACIDAD DE LLEGAR A NUEVAS AUDIENCIAS
Algunos posibles pacientes sólo quieren acceder a la información de una fuente autorizada. Quieren respuestas a preguntas como «cuál es el mejor cepillo de dientes» o «cómo mantener los dientes blancos», etc.
Puedes crear posts con respuestas a estas preguntas para ayudar a atraer tráfico de investigación.
Aunque la mayoría de estas personas no se convertirán inmediatamente, te ayudarán a establecer una buena reputación y a respaldar otros contenidos que te aportarán ingresos. También le permitirán dirigirse a más palabras clave y atraer tráfico orgánico.
UN RECURSO PARA LOS PACIENTES EXISTENTES
Sabemos que un blog puede ayudar a atraer nuevos pacientes, pero también es la herramienta perfecta para atraer y retener a los pacientes existentes. Puedes crear una serie de posts sobre cuidados comunes después de procedimientos estándar, promocionar promociones y ofertas en curso y ofrecer una visión interna de las personas que están detrás de la consulta.
MAYOR ALCANCE EN LAS REDES SOCIALES
Si eres como la mayoría de los consultorios y te cuesta crear publicaciones significativas en las redes sociales para tu consultorio, compartir publicaciones en el blog es la estrategia más fácil que puedes hacer. Puedes construir tu visibilidad en los medios sociales y atraer a más pacientes potenciales no sólo compartiendo el contenido del blog en tus perfiles sociales, sino animando a otros y a los pacientes existentes a compartir también.
- ASEGÚRATE DE QUE TU SITIO WEB ES SENSIBLE A LOS DISPOSITIVOS MÓVILES
Estamos en 2022 y es triste que incluso tengamos que hablar de esto. Pero, por desgracia, ¡todavía vemos sitios web de prácticas dentales anticuados que no son amigables con los móviles!
El volumen de búsqueda móvil ha superado desde hace tiempo el volumen de búsqueda de escritorio, y sólo está aumentando. Debe asegurarse de que su sitio web es compatible con la plataforma móvil. Por lo que estamos viendo en la industria dental, alrededor del 80% del tráfico proviene de dispositivos móviles y sólo el 20% proviene del escritorio.
Si su sitio web es lento para cargar y no funciona bien en las pantallas móviles más pequeñas, tendrá una mayor tasa de rebote. Pero, dejando a un lado la jerga técnica, nunca conseguirá ese esquivo nuevo paciente sin un sitio web móvil que funcione correctamente.